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    央媒走进‘国家品牌计划伙伴’——洋河体验之旅

    做强民族品牌的责任心。公司积极响应“国家品牌计划”和由“中国制造向中国创造转变”的战略目标。作为入选“国家品牌计划”的一员,公司深深感受到强烈的社会责任和历史使命。洋河在2016年全球烈酒品牌价值50强中,位列全球第7位、中国第2位,并成功进入“全球品牌500强”,坚强捍卫着中国白酒的品牌地位和国际形象。作为中国白酒行业的领军企业,我们将用实际行动做强、做大民族品牌,立志于“中国的元素,国际化表达”,不断拓展国内外市场,不断扩大中国民族品牌的感召力和影响力。

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    洋河:品牌年轻化下的商业权力掌控

    如今,随着泛90后消费力量的崛起,年轻消费者的比重越来越大,拥抱年轻化已经是各类企业发展的大势所趋。“品牌倚老卖老”的时代已经过去,就连微软、GOOGLE、英特尔,这些IT时代的宠儿们也要面临品牌老化的挑战。而对于白酒行业而言,尤其是那些历史悠久的白酒品牌,动辄拥有几百年上千年的历史,这些品牌如何顺应时代的转型,由官商本位转型为崇尚时尚个性,燕京啤酒一箱多少钱,跳动起动感、时尚的Style,则是当今各白酒大佬们所普遍面临的一大课题。在这其中,洋河在品牌营销中抓痛点的同时,抓住年轻消费群体的痒点,借力打力投其所好的品牌传播方式就为白酒行业的品牌年轻化提供了很好的经验借鉴。

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    谈到洋河股份的创新时,绵柔创新是一个永恒的经典。“白酒在味不在香”,苏酒集团(洋河股份)董事局张雨柏曾提出“白酒主要的还是味,燕京啤酒多少一箱,酒不是香水,要喝就要在味觉上下功夫”。

       在经过近8000人次的消费者调研和持续不断的工艺创新后,燕京啤酒,洋河股份在2003年率先破除白酒香型分类传统,开创“以味定型”的白酒新型分类法。洋河股份强化酒体绵柔度,推出绵柔型白酒——洋河蓝色经典。


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