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    品牌追逐年轻化,不仅是单纯的终端销售行为的构成,更是品牌与年轻消费者连接的建立和深化。洋河从产品、互动、传播等年轻化模式,不仅拉动了现有目标群体——80后时代中坚力量对品牌的关注和产品消费,同时,洋河海之蓝价格,也培育了一大批目标群体——90后新鲜族,两端齐放,这才是年轻化营销的突围之道。

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    据洋河产品说辞介绍,梦之蓝·手工班新产品的特色可以总结为“三老(老窖池、老陈酒、老工匠)、两多(健康成分黄酮类和核苷类物质含量多)、数量少(全厂只有不到2%的产量)”。此外,新品瓶颈处标有“慢工柔绵,非凡之酿”的字样,酒瓶底部雕有“浮”字,突显产品卖点。

    据市场反馈,全国多地经销商均看好这款新产品,有江苏经销商坦言:“目前中产阶级在中国的兴起已成不争事实,而这个群体讲究的是品牌与品质的匹配。”来自泸州的经销商表示,“洋河这款升级产品格调高雅,非常耐看,这个形象与品牌是完全配得上千元价位的”......


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    只有根扎得深,才能长得猛。-----洋河

    毛竹前4年只长了3cm,从第五年开始,每天会长30 cm,几周的时间就长到十几米。梦之蓝的高增长,实际是长期储备和努力的结果,非常符合毛竹“只有根扎得深,才能长得猛”的典故。

    白酒企业的根“一个是产品,第二个是品牌”。这个根扎深扎牢,企业才有持续发展的动力。

    大道至简,关键在能否坚持。洋河之所以能有今天的成绩,关键在于坚持。


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