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    洋河:品牌年轻化下的商业权力掌控

    在互联网时代,消费者已经成为市场的主导者,因此,品牌功能不再是企业说了算,而是消费者说了算。品牌蕞大的功能在于向大众消费者表达它所传递的价值。在过去,品牌功能取决于企业所传播宣传的品牌价值。如今,消费者已经不是单向的被动接受企业所传播的信息,洋河海之蓝价格,而是更多地会从更有价值、更值得信任、更具有说服力的第三方信息中去获取更真实的品牌功能信息。

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    “梦之蓝·手工班”的生产过程还突出“匠心”二字,通过老工匠的亲手调酿,让消费者品味传统手工艺“心手相连”的绵柔,并用亲手酿、亲手做的方式来表达对消费者的关怀之情、友爱之心,真正使消费者体验到绵柔白酒的魅力。

    据洋河股份董事长王耀介绍,近年来,洋河已有50多个科研项目及新产品先后通过国家和省市鉴定,核心成果均达到国际或国内水平;“以健康和体验为核心的技术革命”被视为洋河长足发展的生命线,而“梦之蓝·手工班”作为主打工匠精神的纯手工酒,其健康体验无疑是拓展市场的一把“刹手锏”。

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    记者还了解到,“三个低温”是绵柔工艺中独具匠心、为独特的技艺,也就是“低温入窖,低温发酵、低温馏酒”。在这些工序上,洋河对温度都有着严格的控制,分别低于同行企业10℃甚至更多。比如入窖温度控制在16℃,至少低于其他酒厂10℃,入窖温度越低,浙江洋河海之蓝,发酵过程就越缓慢,发酵时间就越长,终才能累积更丰富的微量健康物质。

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